習近平總書記強調：“市場資源是我國的巨大優(yōu)勢，必須充分利用和發(fā)揮這個優(yōu)勢，不斷鞏固和增強這個優(yōu)勢，形成構建新發(fā)展格局的雄厚支撐。”

　　春節(jié)市場是觀察中國超大規(guī)模市場的重要窗口。春節(jié)期間，消費市場年味濃、人氣旺、業(yè)態(tài)新，一組組亮眼數(shù)據(jù)、一個個鮮活場景，生動印證中國超大規(guī)模市場的蓬勃活力和巨大優(yōu)勢，彰顯中國經濟發(fā)展的堅實底氣與強大韌性。

　　從煙火氣看市場活力

　　春節(jié)，年味里藏著消費活力，煙火氣彰顯市場底氣。從餐桌美味到文旅出行，從線下市集到線上購物，市場多點開花、暖意盎然，進一步夯實了超大規(guī)模市場的體量優(yōu)勢。

　　江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)潤達商場，年貨區(qū)人頭攢動。“一邊逛，一邊買，熱熱鬧鬧，年味十足。”市民王林說。安源區(qū)發(fā)放的消費券，潤達國際店、天虹商場等商家推出的豐富促銷活動，有力激發(fā)居民消費熱情。

　　浙江平陽縣坡南歷史文化街區(qū)，市民游客品美食、看演出、玩互動，既有傳統(tǒng)溫情又有時尚新意。春節(jié)假期，街區(qū)舉辦的各類新春活動吸引市民游客前往，日均接待超7.9萬人次。

　　商場、大集供需兩旺，盡顯超大規(guī)模市場的煙火氣。商務部等9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動，鼓勵餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F圓宴，支持全國步行街等推出優(yōu)惠促銷，支持縣域鄉(xiāng)村舉辦年貨大集……人們逛市場、買年貨，感受年味、享受實惠。

　　春節(jié)前夕，商務部等啟動2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)，數(shù)百場精彩活動點燃新春消費熱潮。

　　各地廣泛運用云端逛展、直播推介、數(shù)字互動體驗等新形式，同步聯(lián)動線下商圈、文旅景區(qū)等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費矩陣。網(wǎng)絡服務消費熱度持續(xù)攀升，即時零售“小時達”服務覆蓋范圍擴大，更好滿足了春節(jié)期間本地即時需求。

　　河北游客田林在四川綿陽市感受到濃濃年味。綿陽市副市長胡進耀介紹，綿陽推出“文旅+微短劇”“文旅+綜藝”融合業(yè)態(tài)模式，帶動相關景點客流量增長20％。

　　各地堅持守正創(chuàng)新，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，推出豐富的傳統(tǒng)年俗活動，讓年味既有傳統(tǒng)底蘊，更具時代新意。

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期人們“走得更遠”，人均打卡2.2個城市。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“雙向奔赴”成為春節(jié)出行新看點，三線及以下城市異地打車訂單相比平日上漲95％。小紅書數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“反向過年”相關搜索量同比增長45倍。流動的中國、火熱的文旅，持續(xù)拓寬超大規(guī)模市場的邊界。

　　從科技味看市場熱情

　　科技味十足，供需適配性不斷增強，成為春節(jié)消費的新亮點。

　　春節(jié)期間，各地各部門依托現(xiàn)代化產業(yè)體系，精準對接智能消費、健康消費、品質消費等，推出一批適配市場的新產品、新服務、新場景，既彰顯供給側創(chuàng)新活力，更激發(fā)春節(jié)消費的更大潛能。

　　假期內，追覓四川成都盈嘉超級體驗店迎來客流高峰，進店選購的顧客較平日翻了3倍多。追覓掃地機多地線下門店客流大幅攀升，擁有仿生機械臂技術的掃地機成為熱門產品。線上直播間熱度持續(xù)走高，單日實時在線人數(shù)突破10萬，多款智能清潔家電熱銷。

　　智能產品成為“新年貨”的熱門選擇。從AI大模型互動到智能穿戴設備，從前沿科技產品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法，科技元素全方位、深層次融入新春日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，搜索“機器人”用戶同比增長25倍，AI關聯(lián)產品銷量同比翻倍增長，其中手機、筆記本電腦、智能眼鏡等更受消費者關注。

　　新能源汽車、綠色家電、環(huán)保家居……綠色產品供給更豐富，帶動綠色消費不斷升溫。各地加大綠色農產品供應，引導春節(jié)期間綠色消費新風尚。商務大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點平臺節(jié)水衛(wèi)浴器具銷售額同比增長23.2％。

　　綠色消費循環(huán)更加暢通，二手商品交易走熱進一步提升消費的“含綠量”。轉轉集團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，二手商品消費活力旺盛，平臺客流量與訂單量實現(xiàn)穩(wěn)健增長。從消費品類看，二手腕表銷量同比激增218％，二手包袋品類增長84％。

　　“過年送健康，感覺很有意義。”上海楊浦區(qū)市民郝云精心給家人挑選了新年禮物——智能電子血壓計、有機食品禮盒。隨著居民健康消費意識不斷提升，健康產品供給不斷創(chuàng)新，養(yǎng)生食材、健康小家電、健身器材等成為春節(jié)消費新熱點。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，血糖儀搜索量同比增長100％，海鹽熱敷包搜索量同比增長90％，艾灸類產品增長70％。

　　北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布的《2026生活經濟報告》認為，數(shù)字技術成為增強供需適配性的“翻譯官”與“加速器”，更加具體、真實的需求數(shù)據(jù)推動供給體系從“生產導向”向“生活導向”轉型。

　　從好政策看市場潛力

　　春節(jié)期間，重慶榮昌區(qū)五洲國際家電賣場，市民李雪琴忙著選購新家電。“趁春節(jié)優(yōu)惠買臺節(jié)能大冰箱。”她笑著算賬：原價8000多元的冰箱，“國補”省了1000多元，還送一臺烘鞋機。春節(jié)假期，榮昌區(qū)社會消費品零售總額13.7億元，同比增長9.6％，智能產品、節(jié)能產品備受消費者追捧。

　　春節(jié)消費的火熱離不開政策的精準賦能與服務的堅實保障。商務部等部門堅持“政策+活動”雙輪驅動，綜合施策，為春節(jié)消費保駕護航，增強超大規(guī)模市場的發(fā)展后勁。

　　真金白銀送實惠，政策紅利激發(fā)消費活力。

　　消費者迎來三重政策大禮包。一是以舊換新，商務部指導各地加大補貼投放力度，充分保障消費者按政策要求申領補貼。二是有獎發(fā)票，試點城市假期獎金規(guī)模超過10億元，人們在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發(fā)票均可參與抽獎。三是金融支持，人民銀行、金融監(jiān)管總局指導金融機構、支付機構聯(lián)合商家推出多種優(yōu)惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等消費場景。

　　政策紅利直達快享，消費活力充分釋放。商務部數(shù)據(jù)顯示，以舊換新持續(xù)釋放消費需求，截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)假期增長5.7％。

　　各部門推出系列務實舉措，讓人民群眾吃得安心、買得稱心、玩得開心。商務部門指導百貨商超、購物中心等商貿流通企業(yè)精心組織貨源、聯(lián)動開展惠民促銷。文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放。民航、鐵路部門加強運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

　　良好的消費環(huán)境進一步激發(fā)市場潛力，春節(jié)假期，商務部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額較去年春節(jié)假期分別增長6.7％和7.5％。

　　中國超大規(guī)模市場不僅為自身發(fā)展注入強勁動力，更向世界敞開大門，釋放開放紅利。春節(jié)期間，中國濃濃的“年味”持續(xù)吸引全球游客前來體驗，推動中華文化在交流互鑒中煥發(fā)新的時代活力，彰顯大國文化自信與從容氣度。

　　國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境。其中，外國人131.3萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長21.8％。入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長28.5％。

　　“十五五”開局之年，春節(jié)消費實現(xiàn)“開門紅”。隨著消費升級持續(xù)推進、供給質量不斷提升、開放大門越開越大，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢將更加凸顯，為中國式現(xiàn)代化建設注入更加強勁的動力，為全球發(fā)展作出更大貢獻。

　　《 人民日報 》（ 2026年03月02日 03 版）