4月8日，吉林大米、吉林鮮食玉米春季營銷宣傳活動暨公用品牌廣告語首發(fā)儀式在長春舉行。活動現(xiàn)場，創(chuàng)新推出“好在天然、貴在品質(zhì)，吉林大米因為綠色所以出色 ”吉林大米公用品牌廣告語和“一帶金黃、天賜之禮，吉林鮮食玉米在這等你”吉林鮮食玉米公用品牌廣告語，以此拉開了2025年“吉字號”糧食品牌建設(shè)的序幕，標(biāo)志著吉林大米生態(tài)網(wǎng)鏈建設(shè)按下“快進(jìn)鍵”。作為吉林大米地理標(biāo)志品牌的代表，舒蘭市委副書記、市長陳雪松上臺推介。向全國展現(xiàn)“中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)實力與品牌魅力。

吉林省糧食和物資儲備局積極推進(jìn)“吉字號”糧食品牌建設(shè)，做大做強吉林大米品牌，開展品牌精準(zhǔn)定位和重組，建立“區(qū)域公用品牌+地理標(biāo)志品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”四位一體品牌體系。為了深入貫徹落實省委、省政府部署，省糧食和物資儲備局將舒蘭大米確定為重點培育的地理標(biāo)志品牌之一，通過政策引領(lǐng)、品質(zhì)筑基、科技賦能、產(chǎn)業(yè)融合，“一區(qū)域一策”，梯次培養(yǎng)，全面推動大米產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

舒蘭在滿語中是“果實”之意，也暗合了這個城市在農(nóng)業(yè)發(fā)展，特別是水稻生產(chǎn)方面的巨大優(yōu)勢。舒蘭市地處吉林省中部，是國家首批農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)、重要商品糧基地、全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣、“中國好糧油”行動示范縣。2018年，被中國糧食行業(yè)協(xié)會，授予“中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”美譽。現(xiàn)有耕地216萬畝，其中水稻種植面積75萬畝，擁有水稻加工企業(yè)68戶，規(guī)模以上水稻加工企業(yè)26戶，省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)10戶，共有水稻種植戶3.78萬戶，合作社1310個、家庭農(nóng)場1516個、糧食產(chǎn)后服務(wù)中心16個，日加工能力8136噸。75萬畝水稻種植面積中，全國綠色食品原料（水稻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積就達(dá)57萬畝，年產(chǎn)量31萬噸，綠色水稻生產(chǎn)企業(yè)18家，有機水稻種植面積達(dá)到1.5萬畝，年產(chǎn)量近萬噸，有機水稻生產(chǎn)企業(yè)10家。“三品一標(biāo)”認(rèn)證總量和增量持續(xù)位于全省前列、吉林地區(qū)首位。

政企聯(lián)動塑品牌：從“黑土蘊香”到“吉米天成”

舒蘭大米的品牌底氣，源于其對“四好品質(zhì)”的極致追求。生長環(huán)境好——地處北緯44°世界黃金水稻種植帶，寒地黑土有機質(zhì)含量最高可達(dá)10%，140天生長期賦予稻米充足營養(yǎng)積累；品種選育好——依托4個省級科研平臺，實現(xiàn)“稻花香6號”“五優(yōu)稻4號”等良種全覆蓋；種植管理好——57萬畝綠色食品原料基地、78%的綠色有機種植占比，鴨稻共生、蟹稻共養(yǎng)等生態(tài)模式廣泛應(yīng)用；生產(chǎn)工藝好——26家規(guī)模以上企業(yè)積極探索采用低溫鎖鮮、恒溫存儲技術(shù)，全自動無塵車間確保大米“零污染”。

酒香也怕巷子深，好品牌更需要推廣。近年來，省糧食和物資儲備局積極開展全國品牌推廣活動，舒蘭大米在北京、深圳、福州等城市舉行各類宣傳推介活動30余場。融合發(fā)展餐飲渠道，搭建線下展示消費新場景，打造“舒蘭大米體驗店”。線上在京東平臺新建官方旗艦店及企業(yè)品牌店16個，以“1+N”模式打造舒蘭大米電商營銷新矩陣。2024年，通過積極與央企、國企、商協(xié)會開展對接洽談，大力開展產(chǎn)銷對接，與新華社、中信集團(tuán)、吉林閩商協(xié)會、中石油浙江昆侖好客等公司等達(dá)成合作，新增加渠道客戶30余個，不斷拓寬中高端大米市場銷售渠道，品牌稻花香大米銷售價格保持在5-5.5元/斤，高于市場銷售價格30%以上，銷售額同比增長10%。

分級分類細(xì)化管理：助推吉林糧食品牌整體躍升

2024年8月16日，第二十三屆長春農(nóng)博會開幕，100款吉林大米分級分類產(chǎn)品首次亮相。省糧食和物資儲備局按照省委、省政府指示，積極順應(yīng)消費市場新變，將產(chǎn)品分級分類和市場營銷相結(jié)合，圍繞提檔升級、精準(zhǔn)營銷、品牌管理，促進(jìn)吉林大米從產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)向品牌優(yōu)價轉(zhuǎn)變，釋放品牌溢價效應(yīng)，助推吉林糧食品牌整體躍升的重要舉措。省委書記黃強、吉林省副省長郭靈計親臨展館參觀指導(dǎo)。

在100款吉林大米分級分類產(chǎn)品中，舒蘭大米占比高達(dá)21%，其中臻品1款，精品15款，優(yōu)品5款。作為“中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”，舒蘭市按照省糧儲局整體謀劃，圍繞其發(fā)展定位，從源頭上落實吉林大米分級分類管理和提檔升級營銷。東部拉林河水系種植帶，涵蓋5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面積28萬畝，依托永豐米業(yè)、禾鑫谷物等10家企業(yè)，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，主要對接北上廣深高端大米市場；中部細(xì)粼河水系種植帶，涵蓋9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面積25萬畝，鼓勵引導(dǎo)金星米業(yè)、北蓮米業(yè)等10家企業(yè)，主要對接江浙閩等中高端市場；西部松花江水系種植帶，涵蓋3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面積23萬畝，友誠米業(yè)、云山米業(yè)、權(quán)禾糧油等6家企業(yè)主要對接云貴川等主糧市場。

創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)：科技賦能破解同質(zhì)化困局

近年來，吉林大米強化誠信體系建設(shè)，開展米業(yè)優(yōu)質(zhì)品種培育計劃，實行“政府＋科研+企業(yè)”模式，抓好稻花香6號、沅粳6號和其他優(yōu)質(zhì)品種的研發(fā)推廣；堅持綠稻“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一供種、統(tǒng)一耕種、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一田間管理、統(tǒng)一收獲）的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，合理水肥管理，推廣綠色防控措施，提高稻米品質(zhì)。

同時，吉林大米以“功能化、高端化、差異化”破題，研發(fā)好吃營養(yǎng)特色產(chǎn)品。其中，舒蘭市七里鄉(xiāng)區(qū)域種植的大米中純天然鉬元素含量達(dá)到0.5mg/kg，是普通大米的2倍以上；寶龍倉公司已上市銷售的“富硒富鉬大米”，售價198元/kg，成為高端禮品市場“黑馬”；金星米業(yè)公司成為全國糧油適度加工標(biāo)準(zhǔn)化試點企業(yè)，已著手開展全谷物大米產(chǎn)品研發(fā)，直供健康飲食群體。

從黑土地上的“黃金果實”，到全國高端市場的“白金名片”，吉林大米旗下地理標(biāo)志品牌舒蘭大米的品牌崛起之路，印證了“品質(zhì)為根、創(chuàng)新為魂、融合為翼”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邏輯。隨著“吉林大米”品牌勢能的持續(xù)釋放，地理標(biāo)志品牌舒蘭大米，以“四好品質(zhì)”為帆，在鄉(xiāng)村振興的浪潮中破浪前行，書寫著“一粒米撬動大產(chǎn)業(yè)”的精彩篇章。

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