國際傳播效能是由傳播資源整合力、內容創新力與受眾感召力共同構成的復合型能力體系，不僅關乎傳播的覆蓋面與影響力，更體現傳播體系在符號生產、話語建構與受眾認知轉化中的綜合績效。習近平總書記高度重視提升國際傳播效能，指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”黨的二十屆四中全會《建議》提出，“提升中華文明傳播力影響力”“提升國際傳播效能”。深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，認真學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，要深刻把握信息技術變革帶來的輿論格局變化，統籌技術創新與傳播方式創新和內容建設，讓信息技術成為中華文明傳播的加速器、提升中華文化國際影響力的助推器，賦能中華文明國際傳播，讓中華文化以更加自信、開放、包容的姿態走向世界。

　　當今世界，新一代信息技術迅猛發展，深刻改變著人類的生產、生活和思維方式，也成為重塑傳播邏輯、拓展傳播空間、提升傳播效能的關鍵變量。在全球輿論格局深刻重塑、媒介生態加速演進的當下，新一輪科技革命和產業變革為中華文明的對外傳播提供了歷史性機遇。以人工智能、大數據、云計算和區塊鏈為代表的技術集群，正在推動國際傳播從以“內容輸出”為中心的線性模式，轉向以“智能交互”為特征的網絡化、算法化、生態化格局。這種轉向意味著傳播過程正從單向傳遞走向智能驅動的互動共生，傳播效能的提升也愈發依賴于技術賦能所帶來的精準性、實時性與共創性等傳播特點。因此，在數智時代提升中華文明國際傳播效能，需要構建以信息技術為支撐、以文化內容為核心、以全球互鑒為導向的綜合傳播體系，進一步推動我國國際傳播從“能力建設”向“效能優化”升級迭代，實現中國故事的全球化表達，讓中華文化更好走向世界。

　　強化數字支撐，構建智能傳播體系。堅實的數字底座是文明傳播的“高速公路”，能夠在很大程度上影響傳播的廣度、速度與可持續性。提升中華文明的國際傳播效能，應著力以信息技術夯實傳播基礎，構建智能化、精準化的國際傳播體系。5G網絡、云計算、衛星互聯網等新型基礎設施的建設，使國際傳播在覆蓋范圍、穩定性與時效性上實現躍升，同時有效降低傳播成本與信息冗余。除了數據存儲、網絡傳輸和算法算力，數字底座還涵蓋文化內容的知識圖譜與語義體系。應建設跨語種知識庫、智能分發平臺與可信數據體系，提升傳播資源的匯聚、治理與服務能力。加快推進國家文化大數據體系建設，強化跨部門、跨平臺的數據協同與標準銜接，實現資源共享與多終端傳播。借助人工智能、大數據和自然語言處理技術，依據不同地區的文化偏好與語言特征，構建精細的“用戶畫像”，實現分眾化、個性化傳播。運用機器學習與深度學習為傳播策略的動態優化提供支持，通過語義檢索、算法推薦與跨語言處理，提升信息的“可見度”和“可理解度”，增強國際傳播的精準性。

　　推動表達創新，增強中華文化吸引力。信息技術的發展重塑文化創作方式，為中華文明的全球表達注入創新動力。要以國際傳播受眾多元化、場景化需求為錨點，以技術創新激活表達創新，轉變敘事策略、豐富敘事技巧、革新敘事結構，使中國故事更具貼近性、互動性、沉浸感，讓海外用戶易于理解、樂于接受。近年來，數字文化產品成為國際傳播的重要載體，游戲《黑神話：悟空》等以東方敘事贏得全球市場，《流浪地球》等影視作品以數字特效展現中國式浪漫與思想深度，“數字敦煌”讓全球用戶“云游”莫高窟……技術助力拓展文化的表達邊界，提高講好中國故事的能力水平，使中華文化在全球語境中形成差異化競爭力。應進一步深化“文化+科技+創意”的融合路徑，運用人工智能、虛擬現實、增強現實等前沿技術，打造新型數字文化產品，培育更具時代特質與國際吸引力的文化品牌。完善數字文化產業生態，支持原創內容和青年創作者用國際化語言和生活化敘事傳遞中國精神、中國風貌與中國情感，增強中華文明國際傳播的親和力和實效性。

　　拓展交流空間，培育共創共享格局。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。信息技術的普及正推動全球文化傳播格局從單向輸出轉向多向互動，為文明互鑒開辟了新的數字空間。要以數字互聯打開交流新空間，構建共創共享的文明傳播格局。中國的新媒體與內容平臺借助技術創新，成為中華文明走出去的重要載體，并與海外用戶實現交互對話，增進理解交流。網絡文學平臺運用人工智能翻譯系統與算法推薦，吸引大批海外讀者，并帶動海外創作者改編創作本土化作品；社交媒體平臺通過智能聚合算法，讓中國音樂、美食、節慶習俗等觸達全球用戶。這些現象表明，信息技術不僅拓寬了中華文化的傳播半徑，更推動了全球文化的共創共享。應繼續加大主流新媒體平臺的海外布局與技術投入，優化多語種內容推薦機制，構建“國家平臺、社會力量、海外社群”協同傳播體系，促進文化的雙向互動。通過算法協作、內容共創與情感共鳴增強好感傳播，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動海外受眾加深對中國的理解，拉緊情感紐帶，使海外受眾實現從“被動接受”到“主動參與”的轉變，逐步成為中國故事的參與者和傳播者。

　　（作者為浙江大學傳媒與國際文化學院研究員）

　　《 人民日報 》（ 2025年12月12日 09 版）

分享讓更多人看到