最近有一個(gè)流行語(yǔ)叫“痛包”。它不是很痛的疙瘩，而是掛滿徽章和玩偶等文創(chuàng)周邊的包包，屬于當(dāng)下流行的“谷子”（英語(yǔ)goods的音譯）文化，是一種對(duì)外展示喜好的個(gè)性表達(dá)。近年來(lái)，作為文化IP衍生品的“谷子”，不僅“燴”出文化大餐，也支撐“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展壯大。

　　不僅有擺件、徽章、卡牌，還有可對(duì)話的AI手辦、3D打印的盲盒；除了“小豬妖”等動(dòng)畫(huà)IP，還有《流浪地球》、《覺(jué)醒年代》等影視IP……精致可人的“谷子”，讓虛擬形象變?yōu)榭捎|實(shí)物，讓心靈喜好轉(zhuǎn)化為消費(fèi)圖景，其中濃縮著的情感價(jià)值、社交屬性，使其成為年輕人的社交貨幣與社群標(biāo)識(shí)，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活躍能量。

　　“谷子”的價(jià)值，源自文化創(chuàng)造，而實(shí)現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”，可以說(shuō)是人文經(jīng)濟(jì)蓬勃活力的又一體現(xiàn)。有報(bào)告顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元。小支點(diǎn)撬動(dòng)大市場(chǎng)，小玩偶內(nèi)藏大空間，“谷子經(jīng)濟(jì)”為何有如此潛力？

　　以高品質(zhì)滿足新需求。熱衷“谷子”的消費(fèi)者，對(duì)文化創(chuàng)意和商品品質(zhì)的要求更高。企業(yè)不斷推出質(zhì)價(jià)兼優(yōu)的好貨，提升了消費(fèi)者的滿足感、驚喜感。其中有匠心的運(yùn)用，做到衍生品開(kāi)發(fā)形神兼?zhèn)洌约?xì)節(jié)和品質(zhì)贏得關(guān)注；亦有產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，借力3D打印實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)，“樓上創(chuàng)作，樓下選品，‘隔壁’生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)聚合大大提高了流程效率。更好適應(yīng)消費(fèi)者的口味，才能贏得市場(chǎng)的口碑。以匠心打磨閃光點(diǎn)，以協(xié)同提升產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)“蛋糕”會(huì)越做越大。

　　以消費(fèi)黏性提升市場(chǎng)韌性?？赐觌娪埃猹q未盡，逛逛商店，買個(gè)手辦……“谷子”的出現(xiàn)，促成了多次消費(fèi)，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界交融、市場(chǎng)擴(kuò)容。通過(guò)開(kāi)辟供給“生產(chǎn)線”、延長(zhǎng)IP“時(shí)間線”、做強(qiáng)營(yíng)收“生命線”，“谷子經(jīng)濟(jì)”不僅滿足了人們的精神文化需求，而且以多元盈利模式拓寬了營(yíng)收渠道，以長(zhǎng)尾效應(yīng)破解流量波動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)釋放更多可能。

　　提振消費(fèi)，需要打造更吸引人的多元業(yè)態(tài)。由“谷子經(jīng)濟(jì)”看開(kāi)去，三星堆青銅神樹(shù)、大立人像、黃金面具等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)商場(chǎng)，吸引游客打卡；游客穿上敦煌壁畫(huà)同款服飾，化身“飛天”，在大漠拍照留念；替補(bǔ)席擺放微縮園林，“蘇超”綠茵場(chǎng)不乏“文藝范”……如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條不斷向旅游、體育等更多領(lǐng)域延展，催生出新業(yè)態(tài)、新活力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)吸引力，源自文化的生命力，并在文化同千行百業(yè)的疊加交融中不斷提升。促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，加快業(yè)態(tài)融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒃丛床粩噌尫懦鰜?lái)。

　　在北京，一家準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的商場(chǎng)在前期規(guī)劃時(shí)，采取常規(guī)品類與資源組合的策略，招商效果不佳；之后轉(zhuǎn)為聚焦文化潮流業(yè)態(tài)，構(gòu)建主題式、體驗(yàn)式消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)整體客流到訪率、停留時(shí)長(zhǎng)顯著提升，拉動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。把握文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步挖掘文化IP的價(jià)值，會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)，掬捧出更多深受年輕人喜愛(ài)的文化佳釀，在供需順暢對(duì)接中不斷激活經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)能。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年10月23日 05 版）

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