今年“五一”，是中國實施240小時過境免簽政策后的首個“五一”假期。全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；1089.6萬人次中外人員出入境，同比增長28.7%；外國游客出入境111.5萬人次，同比增長43.1%……

　　表現亮眼的2025“五一”數據再次成為全球觀察中國的窗口。從“票根經濟”到免簽政策，從縣域旅游到跨境“雙向奔赴”，外媒透過中國“五一”假日樣本，關注中國“假日經濟”活力。

　　

　　消費場景創新與下沉市場崛起為境內外游客帶來豐富體驗

　　今年“五一”假期，各地創新消費場景，為境內外游客帶來豐富體驗，同時以縣域旅游為代表的下沉市場潛力得到進一步挖掘。

　　美國“精奢商業觀察”網站發布報道稱，中國消費者在首個大假期考驗中經受住外部不確定性考驗，中國消費者今年“五一”假期紛紛光顧商場和餐館。全國消費市場繁榮活躍。假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。荷蘭國際集團大中華區首席經濟學家宋林說：“消費者對成本控制的偏好持續表明，信心仍有提升空間。”  

　　新加坡《聯合早報》網站報道，中國多家旅游平臺發布“五一”出游報告。報告顯示，小城居民和“新銀發”一族成為今年“五一”消費升級意愿最強的群體。19至22歲大學生、60歲以上老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市，反向游、文化+旅游類景區門票預訂同比增超四成。

　　同樣關注下沉市場的還有美國“旅行與旅游世界”網站，該網站發布文章稱，前往中國旅游的游客預訂量強勁，行程也從常規路線擴展到了貴州和云南等目的地——這些地區以其多元的民族文化、優美的自然風光和地道的當地風情而聞名。

　　美國世界新聞網認為，中國“五一”假期消費成績亮眼。報道稱，“五一”假期，中國服務消費持續升溫，餐飲文旅市場紅火，餐飲企業銷售額同比增長明顯。此外，中國國內旅行消費和國外出行消費也呈現良好發展趨勢。

　　入境游、出境游熱度雙升，過境免簽、“即買即退”等政策提升便利度

　　數據顯示，今年“五一”期間，1089.6萬人次中外人員出入境，同比增長28.7%；其中，外國游客出入境111.5萬人次，同比增長43.1%。中國出境游、入境游市場熱度雙升。

　　阿聯酋通訊社報道稱，隨著國際社會對中國傳統文化的興趣日益濃厚，中國文化旅游市場呈現出顯著的增長態勢。分析稱，為境外旅客提供多元化的購物選擇和更加優質便捷的退稅服務，有效助力高水平對外開放的同時，有助于激發入境消費活力。中國成為更具吸引力的旅游消費目的地，不僅促進中外經貿人文交流，還助力國內國際市場的深度融合與促進。

　　美國《環游世界》指出，前不久，美國網紅“甲亢哥”的社交媒體內容推動酒店搜索量增長200%，而簽證便利化、即時退稅等政策進一步降低入境門檻。韓國《亞洲日報》報道，中國出臺利好政策助推“五一”入境游大幅增長。2025年以來，中國的入境游呈現出爆發增長的態勢。同時，在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等一系列利好舉措的助推下，“五一”假期入境游人數迎來大幅增長。

　　英國路透社報道稱，“五一”假期被視為消費者信心的晴雨表。“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，其中，內地居民出入境577.8萬人次，較去年同期增長21.2%。頗受中國人歡迎的“微信”假期支付交易筆數同比增長超10%，內地用戶境外微信支付交易筆數同比增長37%。

　　據美國“旅行與旅游世界”網站分析，隨著五月假期掀起一波新的旅游熱潮，中國和歐洲之間的旅游業正在強勁復蘇。一方面，歐洲游客正在重新發現中國博大精深的文化底蘊；另一方面，中國游客也比以往任何時候都更加深入、靈活、精致地體驗歐洲之旅。

　　文旅業態升級，推動旅游業與交通、科技等跨界融合

　　前不久，聯合國世旅組織秘書長祖拉布?波洛利卡什維利表示：“中國無論作為客源市場還是旅游目的地，都是世界真正的旅游業領軍者之一。同時，在旅游業的數字化轉型方面，中國無論在公共還是私有領域都居于領先地位，并支持其成為國際可持續發展的支柱。”不少外媒關注到今年“五一”中國文旅業態的升級趨勢。

　　西班牙《先鋒報》注意到，中國許多旅游景點引入人形機器人，為游客提供導游甚至表演服務，給人們帶來驚喜。

　　新加坡《聯合早報》還關注到“五一”期間，重慶市榮昌區開放政府機關食堂與停車場，吸引游客排起長龍。

　　美國“旅行與旅游世界”網站報道稱，中國現代化的旅游基礎設施進一步提升了其吸引力。高速鐵路網絡、無現金支付系統以及便捷的公共服務，讓游客能夠安心地獨立探索。對于首次來到中國的游客，這些便利設施無疑為探索這個全球最多元化的旅游目的地增添了一層保障。

　　“五一”假期的中國“雙循環”樣本，既是中國經濟韌性的縮影，也是全球化新敘事的一部分。中國正以更開放的姿態，將國內市場的活力轉化為全球增長的動能。正如美國“旅行與旅游世界”報道所言：“憑借支持性的簽證框架、數字化創新以及對文化體驗的共同渴望，旅游業的黃金時代已然到來，它將拉近人與人之間的距離，并帶來可持續的經濟效益。”

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