一年一度，再次相聚！“四年來，我深刻感受并見證了新電商的迅速發展。”連續四屆的中國新電商大會，吉林省智輝供應鏈科技有限公司總經理解輝從未缺席。

作為一名互聯網從業者，解輝感嘆新電商的日新月異：“吉林搶抓機遇，積極擁抱新電商，為全國的新電商發展提供了人才支持，帶動了更多吉林農特產品走出吉林、走向全國。”

第四屆中國新電商大會現場。人民網記者 李洋攝

9月27日，以“共建新電商 共享新發展”為主題的第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。四年來，中國新電商大會帶動眾多互聯網企業走進吉林、投資吉林，推動新電商產業模式創新、業態融合。電商賦能，激活全面振興新動能。

共享新機遇 構建新電商產業新生態

共襄數字盛會，共話電商未來。

開幕式上，《中國新電商發展報告2024》及新電商發展創新案例發布，新電商賦能行動計劃啟動，全方位助力行業高質量發展；主論壇現場，行業專家學者們圍繞新技術激發新動能、新融合打造新增長點、跨境電商開辟新路徑、直播電商激發新活力等4個主題深入交流、碰撞思想。

《中國新電商發展報告2024》發布。人民網記者 李洋攝

“吉林作為連續四屆中國新電商大會的舉辦地，一直高度重視大力發展新電商，深入推動新電商與傳統產業、鄉村振興、民生改善等相融相促，大力培育新電商示范基地和示范企業，積極構建供應鏈體系，拓展跨境電商業務模式，打造新電商品牌，培養新電商人才，有力推動新電商經濟取得顯著成效。”中央網信辦副主任、國家網信辦副主任、中國網絡社會組織聯合會會長牛一兵說。

《中國新電商發展報告2024》指出，2023年，全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，我國連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。

“在助力‘三農’發展領域，直播成為新農活，手機成為新農具，數據興商、興農已成為助力鄉村振興的新途徑、新渠道。”中國國際電子商務中心副主任翟偉斌介紹，以吉林為例，新電商在助力特色產業、品牌打造和市場拓展方面發揮了重要作用。

新電商賦能計劃正式啟動，人民網發布“數商興農新電商行動計劃”。人民網記者 李洋攝

會上，人民網發布“數商興農新電商行動計劃”。今年，在中網聯的指導下，人民網積極參與新電商賦能行動，牽頭負責數商興農新電商行動計劃（下簡稱數商興農計劃），成立人民優選直播聯盟，策劃系列直播公開課，開展集中選品和產品溯源，聯動多地政府直播助農。

大會現場“人民優選”展位。人民網記者 李洋攝

人民網負責人表示，通過數商興農計劃，期待各地遴選優質農特產品，提升品牌，提高銷量；期待電商直播平臺帶動農民增收、踐行社會責任；期待宣傳推介一批優秀主播、優質直播間，助力促進直播行業健康發展。

透過“大會之窗”，我們看到了我國新電商的變革軌跡，新特點、新變化、新價值，也讓更多人認識吉林、了解吉林、投資吉林。

培育新增勢 更多“吉品”“云銷”全國

刷短視頻推薦下單購物、看直播介紹點擊付款……新電商時代，傳統電商的“人找貨”已經蛻變成為“貨找人”。

“AI技術、數字化技術與商貿活動的融合創新，為我們帶來了新的發展動能。”解輝說，新電商時代，大數據技術更廣泛地應用于產品的“產—供—銷”全流程，消費者需求可更快、更精準地反映在生產、銷售等各個環節，更高效地實現供需匹配。

作為吉林省本土成長起來的供應鏈企業，智輝科技通過大數據比對分析，從消費者需求出發，先后推介了人參、木耳、藍莓、玉米等“爆款”農特產品，有效助推了“吉品”銷售。

新電商賦能行動吉林專場直播火熱進行。人民網記者 李洋攝

《中國新電商發展報告2024》顯示，2023年，吉林人參、鹿產品、黑木耳、大米四大特色產品在網絡市場的占有率分別達到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。長白山礦泉水、皓月牛肉、遼源襪業、梅河冷面、延吉泡菜、公主嶺鮮食玉米等成為地標性網銷品牌。

網絡主播李金蔓在大會現場推介人參產品。人民網記者 李洋攝

“這款人參蜜片就是將人參和蜂蜜融合在一起，吃起來方便又健康。”在大會現場吉林專題展區，網絡主播李金蔓通過直播向粉絲推介人參產品。

“我們現在的產品不僅有傳統的野山參、生曬參，更有受年輕人和上班族喜愛的新興人參飲品、化妝品、健康食品等，產品品類越來越豐富，市場需求量逐年增加。”李金蔓說。

2000年出生的李金蔓大學畢業后，入職吉林省長白山人參有限公司，成為一名網絡平臺主播，通過網絡直播吸引各年齡段的消費者了解人參、購買人參。

作為一家本土人參企業，吉林省長白山人參有限公司近年來也逐漸將目光從傳統市場轉向“云端”，利用新電商賦能，為人參產品拓展銷路。2023年，該公司線上銷售額突破億元。

據統計，2023年，吉林省網絡零售額首次突破千億大關，同比增長24%，增速遠高于全國平均水平。今年1—8月，吉林省實現網絡零售額711.08億元，同比增長16.36%；農村網絡零售額352.14億元，同比增長19.93%。

數據背后，是吉林省新電商產業規模的持續擴大，發展質效的不斷提升。重謀劃、落政策、強主體、建平臺、育品牌、辦活動、聚人氣、塑環境，如今的吉林，新電商產業生態蓬勃發展。

激活新動能 擦亮吉林特色文旅品牌

“從去年春節看了‘雪餅猴’的直播就喜歡上了，這次和‘雪餅猴’近距離互動，心情非常激動，值了！”來自遼寧遼陽的游客李女士興奮地說，一家五口來長春就是奔著“雪餅猴”來的。

“雪餅猴”是長春動植物公園西游主題樂園的“超級IP”。本屆新電商大會上，“雪餅猴”的扮演者王慶峰作為“優質主播培育工程”首批優質主播代表上臺領獎。

“雪餅猴”與游客互動。人民網記者 李思玥攝

“直播內容品質的升級離不開網絡主播群體的規模化、規范化，作為長春的文旅推薦官，在直播中，我會以更加飽滿的熱情，用大家更喜歡的風格和形式進行互動，通過自己直播間的小小窗口向大家展示我們家鄉文旅的魅力。”王慶峰說。

近年來，新電商以其獨特的魅力和強大的生命力，深度融入人們生活的方方面面，成為帶動地方經濟增長的重要引擎。

“從市場推廣到品牌培育，從拓展渠道到用戶互動，新電商展現出了無可比擬的優勢和潛力。這些優勢和特點，恰與文旅產業的需求高度契合。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝表示，新電商不僅是文旅產品的宣傳營銷渠道，更是文旅產業創新發展的源頭活水。

在上個雪季，吉林文旅依托新媒體平臺，探索開展了“長白天下雪”短視頻大賽、“達人冰雪生活節”等活動，邀請新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗吉林冰雪新場景、新玩法，迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌。

上個雪季，吉林長白山景區游人如織。人民網記者 李洋攝

回看整個雪季，吉林省接待國內游客1.25億人次，同比增長121%；實現國內旅游收入2419億元，同比增長140%，兩項指標均創歷史新高。

“通過社交化的營銷方式，新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動，為文旅新產品、新業態、新場景的涌現提供了無限可能。”孫光芝說。

“希望各位企業家深度參與‘數字吉林’建設，推動新電商與先進制造業、現代化大農業、現代服務業等全鏈條耦合，共享吉林發展機遇。希望各位網紅‘大咖’發揮優勢，開辟電商應用新場景新賽道，引領電商行業新消費新體驗，為吉林樹品牌、拓銷路、擴市場、引流量，讓更多‘吉林優品’走向全國、銷往全球。”吉林省政府主要負責同志表示，吉林將持續打造一流營商環境，當好服務新電商發展的“店小二”，與大家一路同行、一路分享、一路共贏。

匯集眾智，向“新”而行，以第四屆新電商大會為契機，新的發展正節節高升，新的故事值得期盼。

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