俯沖疾馳的雪道變身奮力向上的攀巖賽道，白雪皚皚的高山雪場變身郁郁蔥蔥的露營基地，而當夜晚的燈光與音樂一同上場，這里又將成為舉辦盛大音樂節的最佳場地……一段時間以來，各地滑雪場打破季節約束，實現四季運營，以豐富的旅游產品和業態，為人們戶外休閑提供新選擇。

　　事實上，四季運營是一個世界性的滑雪產業話題。對于過去“靠天吃飯”的滑雪場而言，傳統“一季養三季”的做法難以在短期內實現盈利。因此，滑雪場如何在非雪季吸引游客，解決資源閑置、營收增長緩慢等問題，是轉型的關鍵所在。

　　從當前的轉型路徑看，大多數滑雪場選擇利用山地資源進行避暑項目開發。雪季結束后不久，北京郊區的多家滑雪場又再度以“避暑勝地”的形象與游客見面——懷北滑雪場的高山密林漂流、高山滑雪中心的滑車速降等，都是京郊避暑休閑的“金字招牌”。有機構統計，我國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億元至1.5萬億元，巨大的市場潛力助推“涼資源”變“熱產業”，將非雪季的空窗期轉化為生態旅游的黃金期。

　　當然，滑雪場要想實現從“一季火”到“四季熱”，并非避暑休閑一條路，絕不能盯著幾款同質化項目一哄而上；更重要的是要綜合考慮市場因素、自身條件等，實現因地制宜，走差異化、多元化的發展新路子。

　　不久前，“2024京張雪如意‘童·聲’藝術節”在河北省張家口市國家跳臺滑雪中心開幕，集合了實景演出、沉浸游戲、藝術展覽、民俗美食等近20項文化活動的藝術節，讓“雪如意”在暑期也能煥發別樣魅力。而在吉林省吉林市，當地瞄準城市IP，將熱火朝天的“鍋包肉大賽”納入冰雪美食節的范疇，貫穿全年、持續出新的文旅活動助推冰雪旅游四季長紅。

　　我國冰雪旅游之所以能獲得數億人的青睞，主要在于其產業升級的本質。無論是創新場景，還是優化服務，只有通過不斷提升供給能力、優化供給機制，才能從更深層次挖掘消費潛能，將滑雪勝地的“一季流量”轉化為“四季留量”，更好滿足多樣化、個性化的旅游消費需求。

　　《 人民日報 》（ 2024年08月29日 15 版）

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