近日，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

　　據英國路透社報道，中國文化和旅游部表示，冰雪休閑在華東、華中、華南等地受到歡迎。黑龍江等北方省份利用寒冬，大力發展冰雪旅游，重點景區、地鐵、公交延長運營時間。北京市還發放優惠券來刺激需求和經濟，城市冰雪主題項目和主題公園已成為許多城市日益重要的收入驅動力。

　　近年來，在北京冬奧會籌辦效應和國家大力推動冰雪運動“南展西擴東進”政策的帶動下，中國冰雪休閑產業基礎不斷加強，影響效應不斷擴大，潛力和動能正在逐步釋放。在政策引導和市場需求的雙重保障下，京津冀、東北和新疆等地區持續發展，南方地區積極搶抓冰雪旅游產業發展機遇。中國冰雪休閑已從冰雪體育運動和娛樂項目的附加產品，逐步形成現代冰雪經濟體系，成長為國家戰略交匯點和地方社會經濟發展新支柱。

　　總體上，中國冰雪休閑呈現出幾個特點：

　　——空間上呈現兩極領先、全面推進的格局。東北尤其是黑龍江和吉林以及西北的新疆是中國冰雪旅游發展最重要的兩極，擁有最優質的冰雪旅游資源、最完善的冰雪旅游供給、最創新的冰雪旅游政策、最活躍的冰雪旅游市場。而其他地區則依托地方經濟發展優勢、本地客源市場優勢以及技術創新優勢，在中國冰雪運動“南展西擴東進”規劃格局中起到了重要作用。中國冰雪休閑已經逐步形成東北、京津冀、長三角、成渝、珠三角、新疆地區六大冰雪旅游產業集群。

　　——業態上呈現出玩法多樣、消費激增的態勢。各地充分利用冰雪休閑等消費流，通過“冰雪+”，完成產業的深度融合，帶動產業鏈的延伸，形成網狀互動、協同共生的產業網絡，形成了“冰雪+賽事”“冰雪+演藝”“冰雪+活動”“冰雪+溫泉”“冰雪+文化”等“冰雪+”系列，構建了滑雪、玩雪、賞雪、戲雪以及圍繞冰雪形成的冰湖捕魚、雪地摩托、林海雪原徒步等多元化組合，極大地激發了市場消費熱情。

　　——客群上呈現出體驗為主、社交凸顯的模式。由于資源上的反差、宣傳上的推動、氛圍上的吸引和場景上的豐富，“南客北上”體驗冰雪休閑樂趣的客群規模迅速擴大。人們在體驗這種不一樣的生活方式外，更是將冰雪休閑空間作為一種社交場所，在冰雪旅游中展現彼此、增進了解、深化感情。

　　近年來，中國冰雪休閑市場熱“雪”沸騰、“冷”資源形成“熱”經濟。這主要得益于以下幾個方面——

　　從戰略引導看，中國在申辦冬奧會之初就作出了“三億人參與冰雪運動”莊嚴承諾，在多年持續踐行中為如今冰雪旅游大發展奠定了良好市場基礎。北京冬奧會成功舉辦，尤其是中國冰雪運動員出色的表現，更是點燃廣大民眾參與冰雪運動的熱情。北京冬奧會釋放的社會效應極大推高了今年冰雪休閑的市場表現。

　　從政策優化看，在“冰天雪地也是金山銀山”理念的指引下，各個滑雪目的地都高度重視加大冰雪資源向冰雪經濟轉化的力度，主要包括發放冰雪旅游消費券、在假日體系中增加雪假、將冰雪運動納入到中學生體育考試范圍、建立高規格的領導體系和評估機制、在冰雪發展理論和政策探索上先行先試等。這些務實舉措為中國冰雪休閑持續快速發展保駕護航。

　　從服務質量看，各地尤其是冰雪旅游重點區域的各級政府都高度重視公共服務提升、社會服務保障方面的工作。通過主動“+冰雪”，各部門相互配合和有效協同的狀況得到顯著改善，形成了齊抓共管、協同共促的工作格局。比如，今年哈爾濱營造了一種“政府服務無處不在，社會熱情無處不在”的良好氛圍，吉林致力于構建“各級政府的政策措施向冰雪產業集成、招商引資向冰雪產業延伸、專項資金向冰雪產業傾斜、宣傳推廣向冰雪產業側重”的發展環境。服務改善了，產品豐富了，游客自然就愿意來了。

　　從營銷策略看，冰雪旅游目的地也越來越善于運用社交媒體在短時間內提升影響力。越來越多冰雪資源豐富的地區都通過社交媒體的裂變式傳播而吸引了市場的廣泛關注，比如哈爾濱冰雪大世界和“南方小土豆”等網紅現象。這些地方通過產品創新、社會發動、服務跟進等有條不紊地推進工作，較好地接住市場迅猛增長的流量。

　　未來，中國冰雪休閑發展前景廣闊。一方面，可以持續增加冰雪休閑產品，加大冰雪休閑的營銷推廣力度，重視制造熱點、主動傳播、有效導流等問題，進一步增強社交媒體的傳播效能，讓更多的冰雪休閑供給和冰雪休閑需求能夠實現“雙向奔赴”、動態適配；另一方面，要從以往的冰雪休閑邁向“冰雪休閑+”，圍繞冰雪休閑消費進行破圈發展、衍生發展，構建滿足滑雪愛好者消費需求的生態圈，做好需求鏈、服務鏈、供應鏈的鏈條延伸，以更豐富的項目創新、產品組合和體驗優化來推動冰雪休閑的可持續、高質量發展。

　　（本報記者  徐令緣采訪整理）

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