商場超市顧客盈門，景區樂園游人如織，街頭巷尾人潮涌動……春日里，與氣溫一起回升的，是澎湃的消費熱情，從升騰的煙火氣、復蘇的忙碌勁中，人們感受到消費市場的強大活力。

3月24日19時，長春“這有山”文旅小鎮，入場客流量已破4萬。

這一天，并非節假日，商場未安排演出，也未曾舉行聚集活動。但人流如織、餐廳排隊就餐、酒店民宿滿房的情形，無不展現著消費市場的強勁復蘇之態。

長春“這有山”文旅小鎮。人民網 李洋攝

“過去的兩個月，商場營業額與游客量達到自2019年開業以來的最高水平。”長春這有山文旅商業發展有限公司總經理呂興彥表示，隨著消費市場的強勁復蘇，3月份該商場的各項指標將再破紀錄。

“這有山”如此吸睛引流，不無道理。近年來，長春市消費升級步伐加快，以“這有山”為代表的新興商業體，將商業、文化、旅游業態緊密融合，走出了特色化商圈、差異化發展的道路，以新潮有趣的游購娛新體驗，不斷提升供給質量水平，讓消費潛力進一步釋放出來。

“首店效應”持續撬動消費新需求

走進“這有山”，由山腳盤旋至山頂，你會領略到美食、影院、咖啡廳、酒館、話劇院等綜合休閑項目，新的商業模式和建筑形態把傳統街市打造得更為立體化，逛街和景區旅游相結合，讓游客沉浸式體驗其中。

長春“這有山”文旅小鎮。人民網 李洋攝

除了造型別致的游購場景，怎樣更能留住人？促進消費？“首店效應”和“唯一性”成為撬動消費市場的新方式。

藏在“山中”的“擼豬”館、讓人腦洞大開的DIY手作店、極具參與性的木匠小鋪……經過不斷升級改善，“這有山”里的新業態、新店鋪吸引越來越多的人“觀山”“游山”。

“沒想到‘擼豬’的感覺這么奇妙。”撫摸著在自己腿上熟睡的小豬，小朋友們湊在一起分享著與小動物間的互動方法。

“店里的小豬都進行過動物檢疫，顧客可以與小動物近距離接觸，開業以來，客流就沒斷過。”店長劉洋說，很多顧客都是慕名而來，解鎖新奇的萌寵體驗。

游客解鎖新奇的萌寵體驗。人民網 李洋攝

在當前的情勢下，消費市場迫切地需要一些“新鮮玩意兒”來激發社會消費熱情。呂興彥介紹道，“疫情期間，我們對整個‘這有山’商鋪做了升級，引進了19家新店鋪，讓業態變得更加豐富。”

高質量首店更能激發消費者的好奇心。如今，大眾消費正逐漸從“有沒有”轉向為“好不好”，提升供給質量水平，凸顯個性方能吸引人氣，也能讓消費市場的潛力更加充分地釋放。

創新理念，業態融合，滿足消費多樣需求

夜幕降臨，在“這有山”問蟬亭、望山亭和山坡兩側，各色氛圍燈依次點亮，山中音樂會、吉劇表演等文藝演出接連上演。文化和旅游緊密融合，不僅刷新了消費者的體驗感，也提升了文旅市場的熱度。

“近期，我們先后舉辦了30余場文旅活動，從內蒙古大草原專場推介會到查干湖冬捕系列宣傳，再到航空公司新航線開通儀式，今天的‘這有山’正逐步打造成文商旅相結合的新型商業體。”呂興彥說。

為助力文旅消費發展，自3月10日起，吉林省直文藝院團通過走進商圈、景區，因地制宜做策劃、選節目、搭舞臺，為消費者與游客提供精彩演出。

“這有山”望山亭吉劇表演。人民網 李洋攝

剛剛在“這有山”欣賞完吉劇表演的在吉大學生沈曉華，帶著外地來長旅行的閨蜜“徒步上山”，正前往“這有山舍”客棧辦理入住。

“沒想到這家民宿生意這么火！我們提前一周才搶到房源。”沈曉華說。

2019年，“這有山舍”民宿與商場同步營業，因古色古香的風格和藏在“山”中的IP定位，吸引了不少外地游客紛紛“打卡”。

“從元旦假期到現在，民宿基本每天都處于滿房狀態，周末預訂更是一房難求。”呂興彥說。

長春“這有山”文旅小鎮。人民網 李洋攝

多樣化、多元化的服務供給，可以加快釋放服務消費升級孕育的巨大增長潛力。印象里，東北地區的夜生活似乎結束得更早一些。而作為一家新業態的文旅綜合體，“這有山”夜間自然閉店的創新方式，為喜愛夜生活的年輕人帶來了更好的體驗感。

“自然閉店就是商場游客都走光了再打烊，這種方式正在打破傳統商業體告別音樂一響就準備送客的理念。”呂興彥介紹，自然閉店的嘗試，讓游客的體驗感在增加、商場的營業額也在增加。

餐飲之“小”折射發展之“大”

民以食為天，飲食是百姓生活中的大事，也是百姓消費的重頭。“煙火氣”透露著城市的溫暖，也映射出百姓消費的活躍度。

“這有山”箱箱街。人民網 李洋攝

走進“這有山”箱箱街，映入眼簾的是摩肩接踵的排隊“長龍”、蒸蒸日上的餐飲產業，在某網紅餐廳“一桌難求”成了近期的新常態。店內服務員一路小跑上菜，直呼“最近客人好像接待不完”。

“五湖四海的口音都有，生意好得不得了。”店長徐斌表示，近期，店里增加了夜間堂食餐段，吸引了不少游客夜間“打卡”，也同時拉動了門店的營業額。

餐飲業加速復蘇。人民網 李洋攝

為助力餐飲業回暖，“這有山”在商場硬件環境上持續發力。今年將計劃改善餐飲區域排風、合理化產業布局等16項硬件環境，給游客營造更加舒適的就餐環境。

硬件有提升，軟件有改善。由于商場“小店經濟”發達，自開業以來，商場相關部門對各店面餐飲環境制定嚴格的標準、對食材把控做到原材料可追溯，以營造便捷舒適、放心安全的消費環境。

加快餐飲業消費復蘇，既要促發展也要反浪費、既要產品創新也要守好食品安全底線。“我們會持續加大游客吃住行的滿意度，立足口碑、誠信經營方面很重要！”呂興彥說。

政策發力，消費券“點燃”消費熱情

“5、4、3、2、1……我搶到了！”自長春市1000萬元“護薔薇春風行動”餐飲消費券活動啟動以來，市民王珂就十分關注，今天，他搶到了第一張“150減50”的餐飲消費券。

消費券的刺激性作用，可以激發乘數效應，實現聚人氣、增信心、振消費的既定目標，不斷促進消費市場提質擴容、穩中向好。

商場中聚集的客流。人民網 李洋攝

為了積極配合政府行動，長春市各商業街區、商場綜合體也紛紛“施展拳腳”啟動各具特色的促消費活動，聯手推動消費回暖。“‘這有山’也相繼推出了一系列活動，例如設置一些互動環節，以‘玩’減免的方式讓消費者更好地參與其中。”呂興彥說。

創新互動方式節，讓消費者更好地參與其中。人民網 李洋攝

資料顯示，自去年以來，長春市已先后組織開展了“1·8”消費節、“6·18”全城嗨購節、消夏購物節、“9·8”消費節等主題促銷活動500余場。眾多消費活動和優惠政策，推高了市場的熱度，也有力帶動長春市消費市場回暖。

恢復和擴大消費，政策可以發揮更大作用。長春市商務局相關負責人表示，下一步，將大力促進長春市新業態新模式健康有序發展。順應消費升級趨勢，促進綠色消費、智能消費、健康消費，打造更多消費新場景，釋放消費新活力。

煙火氣又回來了！市井百態，熱氣騰騰，讓北國春城煥發了全新活力，為經濟持續向好發展注入了信心和力量，也正在為“穩中求進”的經濟發展注入吉林力量。

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